정성민
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2001.02.03 (22:10:30)
카피라이터는 아이디어의 발상이 풍부하지 않으면 안된다.
아이디어를 탄생시키지 못하는 카피라이터는 그 자격이 없다. '아이디어는 재능이다"라고 말하는 사람도 있지만 스스로 훈련한다면 상당한 발전을 기대할 수 있다. 요컨대 '이미지네이션'이 풍부한 인간이 되는 길이다.

"카피라이터에는 여러가지 경험을 한 여러형태의 사람이 있지만 카피라이터로서 중요한 자질을 가진 사람은 현실에 대해 예민한 직감을 가진 사람, 기정의 사실을 가지고 새로운 사실을 창조하는 사람이라 생각한다."

이것은 레오 버넷트(Leo Burnett)의 말이다.
대개의 경우 광고를 제작할 때 카피라이터는 카피와 아이디어를 내게 된다. 카피가 먼저 나오고 디자인이 뒤따라 올 때 더욱 그렇다. 번쩍이는 아이디어, 기발한 아이디어, 이 아이디어를 위해 카피라이터는 코피를 펑펑 쏟아대고 진한 커피를 빈 속에 붓고 있는 것이다. 이래서 유독 광고인, 카피라이터는 머리가 일반인보다 빨리 희어지고 10년 일찍 세상을 뜨게 된다고 한다. 그만큼 아이디어는 자기 시련 속에, 자기 고뇌 속에 탄생되는 것이다...
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