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조회 수 : 824
2001.04.21 (09:06:44)
(사진)
호랑나비보다 더 화려하고
네온사인보다 더 영롱한 빛의
Deudorix eagon이라는 나비

(헤드카피)
처음 뵙겠습니다
'이건' 나비입니다.
+신명조 70pt정도의 크기+

(리드카피)
세상에 처음 소개된 새로운 나비가
우리 이름 '이건'을 갖게된 사연-
+진파랑색, 20pt정도+

(본문)
이건이 나무를 심고 키우는 남태평양 솔로몬섬에서 새로운
나비 한 종이 발견되었습니다.
영국 자연사 박물관의 존 테넌트라는 나비 학자가 이건의
도움 아래 이건이 가꾼 숲에서 처음 발견한 것입니다.
나무와 숲을 사랑하는 이건의 아름다운 마음에 감동한 그는 나비에게
'이건'(Deudorix eagon)이라는 학명을 주었고,
2000년 말 곤충학회지를 통해 세상에 발표했습니다.
솔로몬 섬에는 지금, 세상사람들이 '이건'이라 부르는 이 나비가
날고 있습니다. 나무부자 나라를 만들겠다는
이건의 아름다운 꿈이 자라고 있습니다.

(회사 로고)
이건창호 - 세상에서 가장 아름다운 창
이건마루 - 세상에서 가장 아름다운 마루

------------------------------------------------ 이건산업, 이건창호시스템


전체적인 느낌

나비 사진이 지면의 상단 반을 차지해서 무슨 내용일까 호기심을 유발했고, 카피 또한 '이건'
에 강조를 두는 동음이의어의 효과를 노려서 서브카피를 읽게 했음. 주목성이 높은 광고


좋은 점

전통적 창호회사 선전처럼 초가집 시골풍경 등이 나오지 않고 이건나비의 사진과 유래를
설명한 점이 신선함

'이건' 나비입니다 라는 말에서 동음이의어적으로 '이건' 회사를 소개. 런칭되는 카피.

이건나비의 유래와 더불어 이 기업이 나무와 숲을 사랑하는 환경친화적 그룹이라는 이미지 부각시킴

단순한 로고와 단순한 카피로 브랜드 인지율이 상당히 높아지는 효과 마련


안 좋은 점

이건창호, 이건마루가 다른 경쟁제품에 비해 우수한 점 부각 못 시킴.

서브카피에서는 유한킴벌리의 우리강산 푸르게푸르게 라는 슬로건이 생각날 정도로 환경
만을 강조. 기업연관성 떨어뜨림

이건창호 로고아래 '세상에서 가장 아름다운 창'이란 슬로건이 큰 주목성이 없음. 차라리
로고 위나 오른쪽상단에 붙였으면...

단순한 로고디자인에서 이게 무슨 회사인지 의문점이 생김

나비는 꽃이나 화원에서 산다는 기존이미지와 다르게 나무를 사랑한 사람에게 나비의
학명을 따준 비논리적 이미지 연관효과 생김


내가 카피를 쓴다면...

우선, 기본바탕위에 헤드카피 "처음 뵙겠습니다. '이건' 나비입니다."는 그대로 둔다.

리드카피 ->
"나무와 숲을 사랑하는 사람이 있기에
제가 태어날 수 있었습니다."

본문카피 ->
저는 남태평양 솔로몬섬에서, 이건이 가꾼 숲에서 처음 발견되었습니다.
점점 숲이 사라져 꿀따러 가기도, 살기도 어려운 시절에 이건은 저희 숲을,
나무를 사랑스런 마음으로 가꾸어 주었습니다.
나무부자 나라를 만들겠다는 이건의 아름다운 꿈과 더불어 저 '이건'나비
역시 잘 자라고 있습니다.
그는 세상에서 가장 아름다운 나무로 세상에서 가장 아름다운 창과 마루를
만들겠다는 꿈이 있는 분입니다.
'이건'은 세상에서 가장 아름다운 나무와 숲을 만들고, 세상에서 가장 아름다
운 창과 마루를 만들겠습니다.
세상에서 가장 아름다운 창과 마루는 '이건창호', '이건마루'입니다.


내가 쓴 카피는?

'이건'이라는 사람이 나무와 숲에 관심있는 환경친화기업가임을 알림
'이건'산업에서 만든 제품은 아름답고 환경친화적이라는 사실을 알림
'이건'이라는 상호의 독특성을 최대한 살린 반복효과

--------------------------------------------
이건 나비 사진을 구할려고 했는데
시간부족과 노력부족으로 못구했습니다. 양해바랍니다.
(우앙. 스캐너만 이써써두...T.T)
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