애드파워 카피부

글 수 3,499

번호		닉네임	조회	등록일
19	카피테마
		정성민	1205	2001-02-03
	카피의 테마 "도대체 어떤 카피가 인상에 남을까? 바로 카피의 모든 것이 중심 테마에 집중되어 있는 광고이다. 그럼 중심 테마란 무엇인가? '표현의 바탕이 되며, 그 광고 전체의 지배적인 특색이 되고, 여러 번 뒤풀이해서 나타나는 것'이다. 게다가 그것은 '집중과 ...
18	카피의 흐름
		정성민	1604	2001-02-03
	카피의 흐름 "독자에게 부담을 주지 않고 슬슬 매끄럽게 읽히도록 하는 것, 이것이 바로 '카피의 흐름'이다. 슬슬 매끄럽게 읽히도록 한다는 것은, 흥미를 지속시키면서 끝까지 읽도록 만드는 기술이다. 그 기술에는 8가지가 있다. 여기서는 그 하나하나의 기술들을 해...
17	카피의 시각화
		정성민	1207	2001-02-03
	카피의 시각화 "카피라이터는 물론 카피를 잘 써야 한다. 카피를 잘 쓰지 않으면 카피라이터라고 할 수 없다. 그러나 최근의 흐름을 보면 카피만 잘 써야 하는 것이 아니라, 그 카피를 어떻게 시각화할 것인가에 대해서도 잘 알아야 한다. 따라서 여기서는 카피와 아트가...
16	카피기획2
		정성민	1100	2001-02-03
	2. 카피의 기획 "카피를 기획한다는 것은, 광고 그 자체를 기획하는 것이다. 광고의 기획이란 광고의 목적을 결정하고, 또 그 목적을 달성하기 위해 가장 효과적이라고 생각되는 여러 가지 수단을 결정하는 것이다. 어떤 순서로 해야 할까? 어떤 방법으로 해야 할까? 이...
15	전파광고 카피 작성법
		정성민	1311	2001-02-03
	1. TV-CF의 카피라이팅 광고매체 중에서 특히 TV-CF라고해서 카피라이팅의 원칙론이 다를 것은 없다. 그러나 TV매체는 움직이고 있는 영상과 오디오를 동시에 제공하고 있기 때문에 즉, 시각과 청각의 양대 감각을 동시에 사용하는 매체라는 큰 차이점이 있다. 따라서 이...
14	인터넷시대에 카피라이터가 살아남는법
		정성민	1280	2001-02-03
	누군가 인터넷은 생명체라 했다. 나무처럼. 나무는 그냥 내 버려 두어도 잘 자라는 듯 하지만 그 속에 엄청난 자연의 법칙을 잘 이용하고 있고, 인 간 또한 그러하단다. 단지 어느 분야로 어떻게 성장 하느냐가 문제가 되겠는 데, 나의 고민도 여기에서 시작된다. 처음 ...
13	인쇄광고 카피작성법
		정성민	1744	2001-02-03
	1. 매체로서 신문특성 신뢰성과 설득력이 높다. 전통적으로 뉴스와 해설, 교양을 위한 매체로서 신뢰성이 높다. 또한 TV와는 달리 장소와 시간에 구애받지 않고 충분한 시간을 두고 읽을 수 있을 뿐만 아니라 반복해서 읽을 수 있어 설득효과가 높다. 특히 전파광고와는 ...
12	우리나라 카피 변천사
		정성민	1490	2001-02-03
	우리나라 광고사 속에서 카피는 시대적인 변천에 따라 어떻게 변화하고 발전했는지 알아보자. 우리나라 광고의 첫 출발은 외국과 비슷하게 역시 카피에서 시작되었다. 근대광고의 효시로 일컫는 '世昌洋行'의 한문으로 된 광고 카피가 우리나라의 첫 카피라 할 수 있겠다...
11	여자에게 어필하는카피
		정성민	2112	2001-02-03
	1. 논리보다는 감성적으로, 직설화법보다는 드라마 타이즈 기법으로. 2. 질투심을 부추겨라. 3. 유행에 뒤떨어지지 말라고 충고하라. 4. 이렇게 하면 시선을 끌 수 있다고 구체적으로 할하라. 5. 유명인과의 동일시 심리를 이용하라. 6. 현명하다고 칭찬하라. 7. 어머나!...
10	시같은 카피
		정성민	2608	2001-02-03
	1. 영혼을 마중하는 6현의 보석상자 (세고비아 기타) 2. 비엔나 커피의 달콤함도 쓰게 느껴지는 날 (매직스) 3. 가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다 (동서식품 맥심) 4. 커피와 담배향을 알았을 때 소년은 남자가 되었다 (아지노모도 제네랄후드 - 일본) 5. 남자는 떠나...
9	남자에게 어필하는 카피테크닉
		정성민	2435	2001-02-03
	남자에게 어필하는 카피 테크닉 1. 정치, 경제 등 시사적인 내용을 아이디어 소재로 삼아라. 2. 자동차, 오디오, 기계 등의 광고일 때 그것의 성능 등, 사실적인 내용을 보여줘라. 3. 패션철학이나 스포츠 정신을 테마로 삼는다. 4. 남자의 성취, 야망, 자존심, 성공 등...
8	한줄도 너무길다
		정성민	2512	2001-02-03
	한 줄도 너무 길다" 하 이 쿠 오래 전부터 일본에는 한 줄짜리 시를 쓰는 사람들이 있어 왔다. 그들은 아무것도 가진 것 없이 먼길을 여행하고 방랑하며 한 줄의 시를 썼다. 길에서 마주치는 풍경에 대해, 작은 사물에 대해, 벼룩과 이와 반딧불에 대해, 그리고 허수아비...
7	헤드라인 작성법
		정성민	2762	2001-02-03
	1. 최우선적으로 헤드라인에 이기심을 집어 넣도록 하라. 헤드라인은 독자에게무언가 우너하는 것을 줄 수 있다는 암시를 풍기게 하 라. 이 법칙은 너무 기초적이기 때문에 잔소리 같이 보인다. 그러나 수많은 사람들이 이 법칙을 지키지 않고 있다. 2. 뉴스가 있다면, ...
6	카피파워가 요구되는 기타광고
		정성민	2589	2001-02-03
	1. 기업광고 우리나라도 오래 전부터 기업윤리, 기업의 사회적 책임 등의 문제가 제기되어 왔다. 따라서 기업은 단순히 제품을 생산 공급하는 차원에서 벗어나 이제는 대내외적인 환경에 적극 대처해야만 하는 시대이다. 즉 기술의 평준화, Me Too 상품의 범람은 물론 컨...
5	카피의 구성요소와 기능
		정성민	3373	2001-02-03
	카피의 구성요소는 여러 가지가 있으나 하나의 광고에 모든 구성요소가 등장하는 것은 아니다. 광고에 따라 구성요소가 다양하게 구성되며 요소 하나하나는 그 성격들이 매우 다르다. 카피 구성요소들의 주요한 기능을 살펴보면 다음과 같다. 1. 헤드라인(headline) 광고...
4	카피라이터의 위상과 역할
		정성민	2587	2001-02-03
	. 크리에이티브 디렉션의 정의 크리에이티브를 통하여 광고주의 문제를 해결하기 위한 전략을 입안하고 실시하고 체크하는 것을 크리에이티브 디렉션이라 하며 이러한 일을 하는 사람이 크리에이티브 디렉터 (이하CD로 표기)다. CD가 카피라이터나 디자이너와 다른 점은 ...
3	카피기획
		정성민	3585	2001-02-03
	카피기획이란 설정된 광고 컨셉트에 입각하여 광고를 둘러싼 제반요소 즉 마케팅전략, 광고상품의 특질, 시장상황, 광고대상의 특질, 기업의 특질, 매체전략 등을 고려해 전략적 차원에서 카피 폴리시(카피 어프로치)를 어떻게 세울 것이며 또한 전술적 차원에서 어떠한 ...
2	카피2
		정성민	2553	2001-02-03
	광고에 있어서 카피란 "필사","사본"이라는 의미에서 나온 말로서 오늘날엔 일반적으로 광고에 사용된 문장 및 언어 메시지를 뜻한다. 그런데 카피란 협의(狹義)와 광의(廣義)의 2가지 의미가 있으며 우선 협의의 카피란 말 또는 활자로 표현되는 부분만을 뜻하며 광의카...
1	카피1
		정성민	2975	2001-02-03
	카피라이터는 아이디어의 발상이 풍부하지 않으면 안된다. 아이디어를 탄생시키지 못하는 카피라이터는 그 자격이 없다. '아이디어는 재능이다"라고 말하는 사람도 있지만 스스로 훈련한다면 상당한 발전을 기대할 수 있다. 요컨대 '이미지네이션'이 풍부한 인간이 되는 ...

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