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2001.04.19 (01:32:10)

 

<르노삼성자동차 SM5 인쇄광고 "누구시길래..." 남자편>



최근 인쇄광고 중 가장 마음에 드는 광고. 르노 삼성자동차 SM5 "누구시길래..."편.

고풍스런 건물이 있는, 유럽이라고 생각되는 곳에 SM5가 한 대 서있다. SM5옆에 어떤 남자가 서있는

데, 이 남자가 바로 SM5의 주인인 듯 보인다. 그는 차에서 막 내린듯한 모습으로, 우산을 들고 서 있

는데, 우산 때문에 남자의 얼굴이 가려져 있다.

헤드카피는 "누구시길래..."이다. 우산 때문에 얼굴을 볼 수 없는, SM5의 주인인이 남자에게 묻는 말

이다. ("도대체 누구시길래 이렇게 고급스럽고 멋진 SM5를 타고 다니십니까?")

바디카피에서는 이 남자가 대답한다. "나, 배경도 없고 요령도 모르는 사람. 가진것은 오직 최고의 가

치를 창조하려는 꿈과 열정과 자신감, 그것뿐이다."

그리고 마지막 카피는 이렇다. "가치를 아는 사람, 당신은 다릅니다."

그렇다. "가치를 아는 사람들이 타는 차"라는 말을 이렇게 멋지게 풀어 쓸 수도 있었다.

가치를 아는 당신. 그러한 당신이 선택한 차 SM5.

"가치를 아는 사람들이 선택한 차"는 당연히 "가치있는차"이다. 이 광고에서 는 "이 상품이 이러이러

해서 가치있다"라고 상품을 높이지 않는다. 이 제품을 선택한 "당신은 가치를 아는 사람이다"라고 소비

자를 높이는 것이다. 소비자를 높임으로 해서 그러한 소비자들이 선택한 제품까지 함께 높이는 광고.

이번 SM5 광고이다.




 
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