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2001.02.03 (20:36:17)
aatchi&Saatchi사의 The Brief의 주요특색은 brand전략이다.



1. 브리프 요약

2. 크리에이티브와 매체브리프를 위한 배경 설명
①광고주,브랜드,날짜
②제목
③브랜드의 핵심적 특징
④시장과 브랜드 실적
⑤경쟁분석
⑥과거의 광고 활동
⑦광고 윤리상의 법적 규제

3. 크리에이티브 브리프
①광고주, 브랜드, 날짜
②광고 기획팀, 크리에이티브 팀, 매체팀, 제작
③캠페인의 요구 조건
④목표 소비자층
⑤광고 성취 목표
⑥단일 집약적 제안점(S.M.P. : the single minded proposition)

4. 매체브리프
①광고주, 브랜드, 날짜
②제목
③목표 소비자 요약
④매체 제안
⑤예산
⑥지역성, 계절성, 매출 데이터
⑦기타 활용 가능한 자료
⑧마케팅 목표
⑨광고 목표
⑩계획기간
⑪프리젠테이션 일자
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