애드파워 기획부

글 수 2,834

번호		닉네임	조회	등록일
14	IMC플랜
		정성민	1147	2001-02-03
	이제는 IMC의 필요성 내지는 적합성에 관한 단순히 양극화된 논란을 넘어서 효과적인 마케팅 및 광고전략 수립에 활용하기 위한 방안을 보다 적극적으로 강구할 때이다. 본고에서는 순환적 체계를 갖춘 공격적인 IMC 플랜에 대해 알아보고자 한다. 김봉현/마케팅 전략연...
13	IMC적 사고
		정성민	1302	2001-02-03
	. 들어가는 말 1990년대에 들어서 마케팅과 광고 분야에서 가장 많아 논의되고 있는 주제중의 하나가 바로 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략, 즉 IMC 전략에 관한 것이다. 그리고 이미 IMC는 이것을 채택하느냐 아니냐의 원론적 차원의 문제에서 벗어나 어떻게 시장과 소...
12	imc란 무엇인가?
		정성민	1500	2001-02-03
	IMC란 무엇인가? ### 통합적 마케팅 커뮤니케이션 ### 현재 미국에서는 애드에이지를 비롯한 거의 모든 마케팅 관련 출판물에서 IMC(Intergrated Marketing Communication)에 관한 기사가 문에 띄게 늘어나고 있다. 과연 이토록 계속 언급되고 있는 IMC란 무엇인가? 이웃...
11	아이디어 발상법
		정성민	2358	2001-02-03
	1. 서론 2. 접근 및 분석 2-1. 아이디어 발상법의 개념 2-2. 아이디어 발상법의 종류 2-3. 기존 아이디어 발상법의 인지 및 활용도와 태도분석 2-4. 아이디어 발상법의 적용범위 세분화 2-5. 아이디어 발상 시스템 상의 기본적 요소 (1) 광고 인텔리전스 (2) 수직적 사고...
10	아이디어 발상 시스템상의 기본적요소
		정성민	2212	2001-02-03
	아이디어 발상 시스템 상의 기본적 요소 -------------------------------------------------------------------------- ------ 1) 광고 인텔리전스 광고 인텔리전스란 광고활동에 필요한 정보를 체계적으로 선택, 평가, 가공, 처리하여 광고 활동 전반에 지침을 주는 새...
9	해외 기획서사례4
		정성민	2827	2001-02-03
	J.Walter Thompson사의 T-plan의 주요특색은 target plan이다. 1. 지금 어디에 있고, 왜 거기에 있는가?(상황분석) ①시장상황(시장,자사브랜드,경쟁브랜드) ②소비자 상황 ③유통상황 ④브랜드의 마케팅 역사 ⑤경쟁분석 ⑥브랜드의 위치 ⑦결론 2. 어디로 가고 싶은가?(목표설...
8	해외 기획서사례3
		정성민	3002	2001-02-03
	D.D.B. Needham 사의 R.O.I.기획의 주요특색은 creative plan이다. 1. 전략추천 ① 목표 행동 사업영역 ② 프로필 인구 통계학적 프로필 심리 도식적 프로필 2. 약속과지지 ① 약속 ② 내적지지 ③ 외적지지 3. 브랜드 개성 4. 매체기획 ①예산범위 ②적중 구경(Aperture) ③비이...
7	해외 기획서사례2
		정성민	3070	2001-02-03
	Lintas 사의 Link plan의 주요 특생은 brand전략이다 1. 시장분석 - 핵심 사실은 무엇인가 ①시장구성 ②경쟁상황 ③소비자 ④커뮤니케이션 ⑤광고규제 2. 현재 - 우리의 현재 위치는 어디인가? ①전략적 측면 목표소비자 소비자 반응 ②전술적 측면 브랜드 퍼스낼리티 제작상의...
6	해외기획서사례1
		정성민	3486	2001-02-03
	aatchi&Saatchi사의 The Brief의 주요특색은 brand전략이다. 1. 브리프 요약 2. 크리에이티브와 매체브리프를 위한 배경 설명 ①광고주,브랜드,날짜 ②제목 ③브랜드의 핵심적 특징 ④시장과 브랜드 실적 ⑤경쟁분석 ⑥과거의 광고 활동 ⑦광고 윤리상의 법적 규제 3. 크리에이...
5	프리젠테이션이란...
		정성민	2685	2001-02-03
	프리젠테이션에 대하여.......(좀 지루한 내용,전문적으로 광고에 관심이 있으신분들..) 광고를 하는 사람들은 다음 두가지 업무에 대해서 잘 알고 있어야 한다. 첫째는 마케팅,프로모션, 미디어 또는 크리에이티브 아이디어의 창출 등은 광고인의 고유업무라는 점과 둘...
4	AE의 자세
		정성민	2733	2001-02-03
	구약에 이런 이야기가 있다. 바빌로니아의 왕이 권세가 강력해지자 하늘의 신과 동등해지려고 바벨탑을 쌓았다. 한층 한층을 쌓으며 하늘로 가까이 다가갈수록 그들의 자만심은 더해갔고 결국 신의 노여움을 사게 되었다. 그러나 재미있는것은 신이 인간의 오만함에 대해...
3	AE란...
		정성민	2945	2001-02-03
	AE란 무엇일까? AE가 하는일은?? '95년 광고회사에 처음 입사했을때 만나는 사람마다 묻던 질문이 있었다. 바로 "AE가 뭐냐?"였다. 면접때도 면접관이 물어보던 바로 그 질문이다. 아마 광고를 전공하거나 광고에 관심이 많은 사람들 도 AE가 정확히 어떤일을 하는지 잘 ...
2	기획서작성 tip2 [2]
		정성민	3182	2001-02-03
	저도 기획서를 쓸 때마다 늘 너무 고통스럽지만...몇자 적어봅니다. 기획서를 어떻게 써야 하는지에 대한 대답을 우선은 관련도서에서 찾을 수 있겠지요.. 정석적인 방법론을 제시해 주는 책들이 있지요... 물론 모르시지 않겠지만... 진부하겠지만 기획서는 자신의 주장...
1	기획서 작성 tip
		정성민	3180	2001-02-03
	기획서 작성 TIP 1) 기획서를 쓰면서 항상 가상적으로 광고주가 바로 자신 앞에 있다고 생각하면서 쓰면 자신의 비약적인 논리에 빠지지 않고 객관성 또는 광고주 NEEDS를 맞출 수 있다고 생각해요. 즉, 광고주에게 가장 가려운 것이 무엇일까를 생각하고 그것을 해결하...

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