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정성민
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조회 수 : 2827
2001.02.03 (20:39:33)
J.Walter Thompson사의 T-plan의 주요특색은 target plan이다.
1. 지금 어디에 있고, 왜 거기에 있는가?(상황분석)
①시장상황(시장,자사브랜드,경쟁브랜드)
②소비자 상황
③유통상황
④브랜드의 마케팅 역사
⑤경쟁분석
⑥브랜드의 위치
⑦결론
2. 어디로 가고 싶은가?(목표설정)
①시장
②소비자
3. 어떻게 해서 갈 것인가?(크리에이티브 플랜,미디어 플랜)
①크리에이티브 플랜
누구에게 이야기해야 하는가?
목표 소비자에게 어떻게 생각하도록 해야 할까?
광고가 해결해야만 하는 문제는 무엇인가?
무엇이 가장 중요한 반응인가?
그 근거는?
광고는 어떠한 개성을 가져야 하는가?
미디어,판매촉진,PR 등
4. 거기에 도달했는가?(평가분석)
①광고 효과를 어떻게 측정할 것인가?
②브랜드에 관한 정보로서 그 외 무엇이 필요한가?
1. 지금 어디에 있고, 왜 거기에 있는가?(상황분석)
①시장상황(시장,자사브랜드,경쟁브랜드)
②소비자 상황
③유통상황
④브랜드의 마케팅 역사
⑤경쟁분석
⑥브랜드의 위치
⑦결론
2. 어디로 가고 싶은가?(목표설정)
①시장
②소비자
3. 어떻게 해서 갈 것인가?(크리에이티브 플랜,미디어 플랜)
①크리에이티브 플랜
누구에게 이야기해야 하는가?
목표 소비자에게 어떻게 생각하도록 해야 할까?
광고가 해결해야만 하는 문제는 무엇인가?
무엇이 가장 중요한 반응인가?
그 근거는?
광고는 어떠한 개성을 가져야 하는가?
미디어,판매촉진,PR 등
4. 거기에 도달했는가?(평가분석)
①광고 효과를 어떻게 측정할 것인가?
②브랜드에 관한 정보로서 그 외 무엇이 필요한가?
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