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2001.02.03 (20:38:36)
D.D.B. Needham 사의 R.O.I.기획의 주요특색은 creative plan이다.



1. 전략추천
① 목표
행동
사업영역
② 프로필
인구 통계학적 프로필
심리 도식적 프로필

2. 약속과지지
① 약속
② 내적지지
③ 외적지지

3. 브랜드 개성

4. 매체기획
①예산범위
②적중 구경(Aperture)
③비이클

5. 계획중인 캠페인과 대비한 진행중인 캠페인의 전략적 특징
①계획중인 캠페인과 진행중인 캠페인과의 주요 차별점
②그에 대한 특기사항
③진행중인 캠페인 1(캠페인2, 캠페인3도 같은 과정으로)
전략추천 - 목표
행동, 사업영역
- 타게트 프로필
인구 통계학적 프로필, 심리 도식적 프로필
약속과지지 - 약속
- 내적지지
- 외적지지
브랜드 개성
매체기획 - 예산
- 적중구경
- 비이클
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