추천 수 : 0 / 0
조회 수 : 1033
2001.02.03 (21:35:18)
성공적인 기업 캠페인을 위한 필수적인 자질.

- from 성공적인 기업이미지 마케팅(커뮤니케이션 북스)
1. 단순함(simplicity)

최고의 기업광고는 모든 사람을 만족시키기 위한 모든 것이 되려하지 않는다. 오히려 하나의 중요한 착상에 초점을 맞춰 이것이 시간을 두고 발전하고 다양한 방식으로 제시될 수 있도록 해야 한다.

2. 독특함(uniqueness)

회사가 선택하는 주제는 경쟁자들과 반드시 차별되어야 한다. 일례로 하이테크 분야의 기업광고는 모두 혁신과 효율성에 대한 주장으로 넘친다.

3. 적절함(Appropriateness)

좋은 기업광고는 그 기업에 관심을 기울이게 만든다. 위대한 기업광고는 기업의 목표에 보다 가깝게하는 품질에 관심을 기울이게 한다.

4. 관련성(relevance)

최고의 기업광고는 목표수용자를 끌어들인다.

5. 안목(foresight)

이미지 광고의 주요 목표는 소비자들이 부정적인 생각을 갖기전에 사람들에게 다가가는 것이다. 이런 방식으로, 지적이고 설들력있는 광고 캠페인이 실시된다면 공중은 당신의 입장이 옳다는 것을 확신하게 될 것이다.

6. 지속성(continuity)

지속성은 성공적인 기업광고의 열쇠이다. 기업광고는 오랜기간의 높은 가시성을 요구한다.

7. 신용도(credibility)

기업 캠페인이 아무리 잘 계획되고 자금 지원을 받아도 현실과 잘 접목되지 않으면 성공할 수 없다
번호 제목 닉네임 조회 등록일
34 이벤트전략2
정성민
948 2001-02-03
33 이벤트전략1
정성민
1138 2001-02-03
32 여성들의 emotional eating
정성민
1008 2001-02-03
31 아줌마의 기준
정성민
1197 2001-02-03
30 시장지향적 기업의 문화
정성민
1085 2001-02-03
29 셀링포인트란..
정성민
1257 2001-02-03
Selected 성공적 기업 캠페인의조건
정성민
1033 2001-02-03
27 추격자의 포지셔닝
정성민
1386 2001-02-03
26 포지셔닝5
정성민
1467 2001-02-03
25 포지셔닝4
정성민
1055 2001-02-03
24 포지셔닝3
정성민
1187 2001-02-03
23 포지셔닝2
정성민
1124 2001-02-03
22 포지셔닝1
정성민
1206 2001-02-03
21 PPL 마케팅
정성민
1331 2001-02-03
20 스포츠 마케팅
정성민
1194 2001-02-03
19 스타마케팅
정성민
1477 2001-02-03
18 니치 마케팅
정성민
1252 2001-02-03
17 공동마케팅
정성민
1278 2001-02-03
16 경품마케팅
정성민
1245 2001-02-03
15 IMC활용예- 삼성센스
정성민
1447 2001-02-03
Tag List

온라인

문의

55대 회장 양승우 01062285328
55대 부회장 배일현 01027366568
adpower1989@naver.com

  

Valid XHTML 1.0 Transitional

Valid CSS Transitional