애드파워 기획부

글 수 2,834

번호		닉네임	조회	등록일
54	[1/13]담배 -말보로와 카멜 (1)
		김혜린	1229	2001-02-08
	『말보로』 ① 말보로우 최초의 필터 담배로써 여성을 타겟으로 하는 부드러운 담배 말보로우. ② 말보로 맨 Red Roop와 말보로맨으로 대표되는 강한 남성 이미지. ③ 말보로와 금연 캠페인 “청소년 여러분 담배를 피우지 맙시다.” ‘청소년들에게 담배는 해롭다’는 건전 광...
53	[ADIC](1)광고환경의 변화와 광고기획
		김혜린	927	2001-02-07
	애딕 광고기획 (1)광고환경의 변화와 광고기획
52	ADbrief작성법
		김혜린	991	2001-02-07
	다이아몬드애드캠프에서 발췌했습니다.
51	인터넷광고용어
		정성민	980	2001-02-03
	ㆍAd CLICK 광고배너 클릭수 ㆍCLICK THROUGH 노출에 의한 클릭률 ㆍANSWER 응답수 ㆍDURATION TIME 특정사용자에게 광고가 노출되는 시간을 기록. ㆍBanner 화면에 보여지는 광고내용을 담고있는 박스. ㆍClicks Click-through Rate와 같다. ㆍClick-through Rate (CTR)...
50	인터넷광고4-(이용자성향분석)
		정성민	868	2001-02-03
	요즘 인터넷 광고는 효과가 별로 없다는 얘기를 자주 듣게 된다. 일선 에서 발로 뛰는 사람으로서는 그다지 듣기 좋은 소리는 아니지만 실상 광고효과가 별로라는 말도 맞는 말이라 대꾸할 의지를 잃어버리고는 한다. 전세계 60억 인구 중 겨우 5％를 조금 넘는 3억2700...
49	인터넷광고3-(홍보방안)
		정성민	869	2001-02-03
	웹사이트를 구축한 후 잊지 말아야 할 것이 웹사이트 홍보이다. 많은 시간과 돈을 들여 만든 사이트에 사람들이 방문하지 않는다면 낭비가 아닐 수 없다. 그래서 웹사이트를 개설한 기업/개인에게 있어서 투자를 많이 하든 적게 하든 관계없이 반드시 수행해야 할 작업중...
48	인터넷광고2-(웹광고의 한계)
		정성민	929	2001-02-03
	최근 현대자동차가 인터넷 광고를 중단하기로 했다. 많은 사이트에 광고를 게재했음에도 현대자동차 광고에 클릭하는 횟수는 전체 접속건수의 1%에도 못 미치고 또 차량 구매와 연결되는 확률은 거의 없다고 판단해 그런 결정을 내렸다. LG그룹도 비슷한 사정으로 올초 ...
47	인터넷광고1-(고객은무엇에클릭하는가)
		정성민	1027	2001-02-03
	고객은 어떤 광고에 관심을 보일까. 미국 하버드대에서 가상 상점(Simulation Test Market)을 통해 실시한 소비자 행동 연구에 의하면 소비자는 글(텍스트)보다는 이미지에,이미지보다는 동영상에 강한 구매 욕구를 일으켰다. 금강기획이 최근 조사한 결과 인터넷상 배너...
46	해외광고-wonder bra
		정성민	1166	2001-02-03
	‘이거 하면 커진단 말야?" 남자들 대부분의 반응이었습니다. ‘아하!’ 여자들 대부분의 반응이었습니다. 블라우스 앞이 터질 만한 원더브라의 위력! 그것을 단추 하나로 표현한 크리에이티브의 위력! 저는 후자가 좀 더 크게 느껴집니다만...... - Simplicity의 극치 - ...
45	해외크리에이티브-moving
		정성민	1116	2001-02-03
	이사때문에 머리가 아프세요? 여기 ERA 이삿짐 센터가 있습니다. 아이가 만들어놓은 레고조차도 조금의 흐트러짐 없이, 물이 잔뜩 담긴 깨지기 쉬운 어항에 예쁜 금붕어까지, 이사전과 똑같이 옮겨주는 이삿짐 센터, ERA MOVING SERVICE. 한번이라도 이사를 해보신 분들...
44	해외광고-콘돔2
		정성민	1258	2001-02-03
	어디, 콘돔은 없는데? 하시겠지만..... 보시면, 이거 콘돔 광고 아냐? 라고 웃으실 광고. 과일처럼 향이 있고, 주름이 있는 칼라 콘돔의 이미지를 잘 상징화했다. 콘돔을 직접 보여주지 않고도 재치있고, 심플한 비주얼로 소비자의 구매 욕구를 일으킨 광고. 적당히 섹...
43	해외광고-콘돔
		정성민	1228	2001-02-03
	해외 광고 - 콘돔 훨씬 더 강한 콘돔 - 훨씬 더 공격적인 남자를 위해!" 맹렬히 달려드는 황소, 그러나 강력한 콘돔을 뚫지 못한다. 보는 사람들을 불안감에 빠뜨린 후 극적인 반전을 통해 안도의 숨을 쉬게 한다. 윤 호 섭(국민대 시각디자인학과 교수) 출처: 코바코 ...
42	해외광고-보드카
		정성민	1746	2001-02-03
	해외광고- 보드카 "화이트가 아니라 블랙입니다. 순수한 블랙보드카-Blavod Vodka" 사람들이 일상적으로 보아온 계한 흰자를 까 맣게 처리함으로써 의외성을 제시하고 대비색을 통해 더욱 강렬해진 노른자가 눈길을 끌고 있다. 보드카 하면 떠오르는 투명한 화이트에 상...
41	문자와 브랜드
		정성민	1062	2001-02-03
	문자에 익숙한 사람은 숫자에 서툴기 쉽고 숫자에 익숙한 사람은 문자에 서툰게 보통이다. 아무리 좋은 문자, 숫자라 할지라도 자체의 특성과 한계로 인해 상호보완적일 수 밖에 없다. 사랑하는 마음을 숫자로 표현하기 어렵듯이 제품계산을 문자로만 할 수 없는 것도 이...
40	광고속 토막이야기(심리)
		정성민	1179	2001-02-03
	햄버거 크기에 관한 얘기 보통사람이 입을 벌렸을 때 그 길이가 보통 50mm라고 합니다. 그래서 사람들은 44mm짜리 햄버거를 물고 있을 때 가장 행복하다고 합니다. 햄버거 먹을때 한번 재어보는 것도 재미있겠죠? 카운터의 높이 카운터의 이상적인 높이는 72cm입니다...
39	e-business..
		정성민	999	2001-02-03
	e- business 강의에 대한 자료를 올려놨습니다.. 김혜린 () 02/08[00:42] 1기 정인보선배님의 강의입니다.
38	R.O.I 모델분석
		정성민	1157	2001-02-03
	R. O. I 모델분석」 DDN NEEDHAM 의 ROI(Relevance Originality Impact)모델은 광고전략 모델에 있어서 중요한 위치를 차지하고 있으며, 많은 광고회사들이 이 전 략을 응용하여 사용하고 있다. (국내 대행사에서도 실제 그렇습니다) 여기에 소개되는 것은 91년도 개정판...
37	AP란..
		정성민	1202	2001-02-03
	P가 뭐예요? [제일기획 AP팀 유성호 차장] 21C 속도의 시대에 살다 보니, 우리는 참으로 많은 약자들을 쓰면서 살아갑니다. 때로는 전문가 집단임을 강조하기 위해서도 약자를 즐겨 쓰곤 하는데요. 광고업계도 예외는 아니라 하겠습니다. 그 속에서 일하는 사람들의 명칭...
36	퍼블리티란
		정성민	1050	2001-02-03
	퍼블리시티란? 일본에서는 홍보란 말로 사용되고 있고, 미국에서는 광고와 대비하여 프리 퍼블리시티(free publicity)로 흔히 사용되고 있는데, 광고에 의하지 않고 보도되는 공중발표로 보고 있다. 퍼블리시티는 스폰서에 의하여 공표되지만 그에 의해서 요금이 지불되...
35	컨셉이란
		정성민	1165	2001-02-03
	도대체 concept이란 무엇인가? 정말 많은 이들이 컨셉을 이야기합니다. 특히 광고에 관련된 수많은 회의에서 컨셉은 무소불위의 권력을 휘두르며 훌륭한 아이디어를 처단하고 있습니다. "좋은 아이디어이긴한데... 컨셉이 뭔지나 알어?' 이런 생각이 듭니다. '정말 도대...

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