정성민
추천 수 : 0 / 0
조회 수 : 1202
2001.02.03 (21:43:32)
P가 뭐예요?

[제일기획 AP팀 유성호 차장]


21C 속도의 시대에 살다 보니, 우리는 참으로 많은 약자들을 쓰면서 살아갑니다. 때로는 전문가 집단임을 강조하기 위해서도 약자를 즐겨 쓰곤 하는데요. 광고업계도 예외는 아니라 하겠습니다. 그 속에서 일하는 사람들의 명칭을 보면, AE(Account Executive), CW(Copy-writer), GD(Graphic Designer) 등 여러 영문 Initial을 통해 이제는 익숙하게 불려지고 있습니다.

그런데, 최근에는 새로운 영문 Initial이 보이기 시작했습니다. A...P...? AP가 뭘까요? 그들은 광고계에 새롭게 나타난 또 다른 집단일까요? 그렇다면 그들은 무슨 일을 하죠?

사실 제일기획에 AP가 도입된 시기는 1999년부터로, 채 1년 반밖에 되지 않습니다. 따라서, 지금도 그 의미를 모르는 사람들이 있고, 그 Role 또한 아직은 정립단계에 있다고 얘기할 수 있겠습니다. 여기서, 1년 반동안 AP의 이름표를 달고 일을 해 온 팀원의 한 사람으로서 미흡하나마 그 개념을 간단히 말씀드려 보고자 합니다.

AP는 Account Planner의 약어입니다. Account Planning의 구상을 최초로 한 사람은 영국 BMP사의 Stanley Pollitt 라는 사람입니다. 그는, 광고회사가 시장 및 관련업계의 최신 동향 및 극적 변화를 정확하게 파악하지 않은 채로 광고를 개발하고 있는 것은 아닌가, 전통적인 광고이론과 기법에 얽매인 나머지 자신들의 문제를 직접 자신들이 생각하며 해결책을 세우는 것이 또한 불가능한 것은 아닌가 라는 생각의 배경에서 그 필요성을 주창하였습니다. 이러한 Pollitt에 대한 구상을 이어받아, CDP사와 JWT사는 소비자를 보다 밀접하게 모니터 할 필요성이 있다고 생각, 마케팅부를 Account Planing부로 변경하였고, 이러한 제도는 세계 유수의 광고대행사에 보급되었죠.

다음은 Account Planner의 역할과 업무에 대해서 이론적으로 정리된 내용입니다.
AP의 Role은 AE와 함께 Account팀의 중심멤버로서, 광고전략의 기획단계에서부터 크리에이티브 실행까지의 전과정에 소비자에 관한 지식, 정보를 적용시킴으로써 전략 책정이나 크리에이티브 개발에 관한 중심과제에 적극 관여하고, 장기적으로는 광고회사의 노하우를 축적시키는 데도 크게 기여한다라고 되어 있습니다.
그것을 위한 업무의 내용을 단계적으로 보면 다음과 같습니다.
① 전체 Flow; 「광고주: 나의 상품」,「영업: 나의 광고주」,「제작: 나의 광고」, AP는 「나의 소비자」라는 시각에서 접근
② 전략개발 단계; 광고제작을 위해 영업/제작과 함께 Creative Brief를 작성함
③ 크리에이티브 개발 ~ 구축 단계; 광고가 어떻게 작용하고, 어떤 효과가 있는지에 대해서 관련 스탭들에게 피드백함
④ 승인 ~ P/T단계; 어떤 광고물이 브랜드에 있어서 왜 유효한지, 어떠한 움직임이 있는지 광고주에게 이해시킴
⑤ 캠페인 후; 목표가 제대로 달성되었는지, 그리고 브랜드가 소비자에게 받아들여지는 과정을 추적, 개선점을 발견함

얼마 전 저희 회사 AP팀이 부서 워크샵을 가진 적이 있습니다. 시행된 지 얼마 안된 이 AP의 Role에 대해서도 많은 토론이 오갔는데, 서로가 공유할 수 있는 발전적 내용이 있어서, 그 내용을 끝으로 얘기하며 마치기로 하겠습니다.
"광고의 목표는 광고주를, 더 나아가서는 소비자를 설득시키는 것이다. 그리고 그러한 광고는 한 사람, 한 스탭이 만드는 것이 아니다. 그 설득을 위해서는 여러 역할의 스탭들이 효과적으로 뭉쳐야 하고, 또한 충분한 시너지를 발휘해야만 한다. 그런 맥락에서 세세한 역할론을 규정짓는 데 힘쓰기 보다는 더 큰 상위의 목표를 실체화 한다는 취지에서 AP의 개념도 접근되었으면 좋겠다"
"때로는 영업적인 감이 더 중요할 때도 있지만, 소비자의 Needs와 변화를 얼마나 잘 끄집어내고, 또 그것을 얼마나 논리적으로 전략화 하느냐가 설득의 관건이며, 그것이 AP의 존재 의의가 아닌가 한다"
번호 제목 닉네임 조회 등록일
54 [1/13]담배 -말보로와 카멜 (1)
김혜린
1229 2001-02-08
53 [ADIC](1)광고환경의 변화와 광고기획 파일
김혜린
927 2001-02-07
52 ADbrief작성법 파일
김혜린
991 2001-02-07
51 인터넷광고용어
정성민
980 2001-02-03
50 인터넷광고4-(이용자성향분석)
정성민
868 2001-02-03
49 인터넷광고3-(홍보방안)
정성민
869 2001-02-03
48 인터넷광고2-(웹광고의 한계)
정성민
929 2001-02-03
47 인터넷광고1-(고객은무엇에클릭하는가) 파일
정성민
1027 2001-02-03
46 해외광고-wonder bra 파일
정성민
1166 2001-02-03
45 해외크리에이티브-moving 파일
정성민
1116 2001-02-03
44 해외광고-콘돔2 파일
정성민
1258 2001-02-03
43 해외광고-콘돔 파일
정성민
1228 2001-02-03
42 해외광고-보드카 파일
정성민
1746 2001-02-03
41 문자와 브랜드
정성민
1062 2001-02-03
40 광고속 토막이야기(심리)
정성민
1179 2001-02-03
39 e-business.. 파일
정성민
999 2001-02-03
38 R.O.I 모델분석
정성민
1157 2001-02-03
Selected AP란..
정성민
1202 2001-02-03
36 퍼블리티란
정성민
1050 2001-02-03
35 컨셉이란
정성민
1165 2001-02-03
Tag List

온라인

문의

55대 회장 양승우 01062285328
55대 부회장 배일현 01027366568
adpower1989@naver.com

  

Valid XHTML 1.0 Transitional

Valid CSS Transitional