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2001.03.13 (03:28:05)
13기 이석영입니다.
어디선가 퍼왔습니다.

아래의 예제 두 문제는 지난번 제일제당 마케팅 부문 인력 채용시 3차 토론 면접 주제 중에 있는 내용입니다. 물론 토론 주제이기 때문에 정답은 없는 것이지요. 얼마만큼 지식이 뒷받침된 논리 정연함과 마케팅 이해도가 표현되느냐가 관건입니다. 여러분들이라면 어떻게 맥을 잡고 토론하실 것인지 재미로 생각해보시지요. ^^ 참고로 토론 시간은 한 주제를 받으면 15~20분 정도이기 때문에 그 정도를 소화할 수 있는 생각의 정리가 필요하답니다.그럼..

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*.신상품 출시 시에 신규브랜드가 유리한가? 기존 브랜드의 확장이 유리한가?

다국적 기업인 P & G의 경우 신상품을 출시할 때면 거의 대부분 새로운 브랜드로 론칭을 한다. 아이보리 비누, 리조이스 샴푸, 팬틴 샴푸,타이드 세탁세제 등이 그 예이다. 반면에 하인쯔나 국내 기업인 대상은 기존의 브랜드를 확장해서 신상품을 론칭하는 사례가 많다. 청정원 고추장,청정원 마요네즈, 청정원 식초,청정원 카레, 청정원 짜장 등이 그 예이다.
신규 브랜드는 비용이 많이들지만 크게 성공할 가능성이 있는 반면,
기존 브랜드를 확장하는 것은 반대로 비용은 적게들고 실패시 부담이 상대적으로 적다는 이점이 있다는 견해가 있다.

귀하가 신상품 A의 브랜드 매니저라면 어떤 전략을 선택할 것인가?



*.광고비 투입 기간의 결정

신상품을 4월 1일자로 출시하는데 주어진 TV광고비는 15억이다.
광고비를 투입하는 방법으로 첫째, 3~4개월에 걸쳐서 많은 량의 광고를 단기 집중하는 방안과
둘째, 7~8개월에 걸쳐서 분산 투입하는 방안이 있다.
단기 집중하는 방안은 짧은 기간 내에 화제를 일으킬 수 있는 가능성이 있는 반면 금방 광고가 끊어지게 되어서 소비자의 머리 속에서 사라질 우려가 있고,
분산 투입하는 방안은 처음에 임팩트는 강하지 않지만 지속적으로 소비자에게 기억을 되살려 주는 효과가 있다.

귀하라면 주어진 15억을 어떤 방법으로 투입하겠는가?(시기적으로 집중해서/펄싱 형식으로/골고루 월별로 나누어서 등.. 왜?)
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