추천 수 : 0 / 0
조회 수 : 675
2001.05.03 (02:26:38)
아~ 이런 자료는 어디가서 구하기도 어려운데...
이제는 이 방법을 못 써먹잖어... ㅜ.-
그래도 어쩌리....

저저번주에 브리프 쓰는 방법도 배웠고해서...
브리프 형식으로 써 보았습니다... ^^"

-------------------------------------------------------------------------

상품 : 김형곤

1. 제품 분석

* 22세, 남자, 휴학생,
* 잡다한 지식이 많이 있다. 평범한 이미지.
* 아르바이트, 헬스, 애드파워 활동.
* 고집이 세지만 온순하고 좋아하는 것에는 열정적

2. 시장 분석

가능 시장 - 1> 애드파워 내의 2년차 안의 여성
2> 학교안의 동기또는 선,후배
3> 종교 활동 지역내의 자매들
4> 인터넷 동호회내의 여자 친구들
5> 아르바이트 지역의 학생들 또는 직장인

*여성의 대부분은 처음 남자를 볼 때 보다 그 후에 그 사람의 내면에 이끌리는 타입이 많음.
*결코 외모는 같이 다니는데 쪽팔리지 않을 정도면 시간과 부드러움으 승부 가능
*특히 현 시장은 봄이라는 시기적 요건에 맞물려 있어 여성들의 감수성이 극에 달함


3. 타겟 & 분석

*메인 타겟 - 애드파워 내의 2년차 안의 여성

==> 최대한 정기적으로 만날 수 있는 여건이 조성되어야 하고
접촉 가능 집단의 친밀도가 높아야만 한다. 따라서 가능 시장 안의 상황으로 보아
애드파워 내의 2년차 안의 여성이 가장 좋은 타겟층이다.

*섭 타겟 - 그 외의 제품에 관심이 있는 모든 여성

--> 가능 집단의 친밀도가 높지 않고 정기적이지 못하다고 하더라도
제품에 관심이 있는 소비자는 알아서 찾아오게 되어있다.
그래서 그런 요소를 위해 섭 타겟을 잡았다.

4. 경쟁자 분석

* 애드파워내의 모든 남성들
-> 남자들은 여성의 나이를 잘 고려하지 않기 때문에
1기 인보 선배님께서도 맘만 먹으시면 82까지 커버가 됨

* 잘생기고 위트 있는 남성
-> 생긴 것과 그 것을 바탕으로 재미와 부드러움이 있는 사람이 있다. 너무나 위험한 경쟁자.

* 의외로 너무나 말없고 시니컬한 남성
->의외로 고전적인 개폼을 잡는 스타일 또한 아직 무시하지 못할 경쟁자다.

* 그 외에 타겟들의 주변지역 남성들 (경쟁 상대 존재 약함)

==> 여성들은 처음에 각 개인의 솔직하고 진실한 모습에 그리 끌리지는 않을 듯 하다.
그렇다고 자신을 속이고 있어 보이는 것 또한 위험하다고 사려된다.
결국, 신비한 분위기로서 승부를 보는 것이 가장 무난하고 좋을 것 같다.


5. 커뮤니케이션 목표

* 제품이 개인의 인지도안의 3위안에 포지셔닝
* 어려우면서도 다가가고 싶은 사람


6. 컨셉

* 무언가가 있는 듯 없는 듯한 신비함 -> '꿈을 꾸게 만드는 남자'


7. S.P.

1. 가끔 말없이 창 밖을 본다.
2. 모두와 이야기 도중에 심각히 무언가를 생각한다. 그러다가 누군가 부르면
아무일 아니라는 듯이 이야기에 집중하다가 다시 무언가를 심각하게 생각하는
척을 한다.
3. 이야기를 할때는 자신의 신상에 관해서 모두 말하지는 않는다.
4. 혹시 어딘가를 다쳤을 때 절때 왜 다쳤는지를 말하지 않는다.
5. 집단내의 인기있는 남자 친구르를 사귀고 스스로는 아 웃 사이더가 된다.
6. 때가 무르익어 집적 타겟에게 전화를 걸어 술을 마시지고 한다.
7. 적당히 술만 마시고.... 힌들어 한다.
8. 그리고 한달간 그 상대와 한마디 말도 하지 않고 위의 2번을 반복한다
9. 한달 후... 만취된 상태에서 '취중진담'의 가사를 적은 편지를 직접 전하고 바로 읽게 한다..

211.117.42.228 이석영 (e_sukyoung@hotmail.com) 05/03[09:34]
SP에서 9번하면 지금까지의 모든 작업은 물거픔이라네..
211.172.137.163 강태윤 (valkyrie9@hanmail.net) 05/03[11:43]
에스피전략이 너무 남자답게 사는법이야
211.201.58.209 김형곤 (adbada@lycos.co.kr) 05/03[12:10]
ㅋ ㅑ ㅋ ㅑ ㅋ ㅑ~
석영이형... ^^"
그 모든 전략이 SP 9번을 위해서 존재 한답니다...
안돼면 빠른 시일안에....
타겟을 갈아 치워야... ㅡ.ㅡ^
166.104.71.24 삼수 05/03[12:52]
형곤... 혹시 나를 이용한다는 소린가?? ㅠ.ㅠ;;
근데 이번 숙제 넘 재밌는거 같다.
다 읽어 보게 되는구만~ ^^

211.192.205.142 혜린 (adpower-ae@orgio.net) 05/04[01:31]
어흑...읽어보니까 나랑 비슷한 전략....-_-;
재밌게 잘했으나 이런거 밝힌 이상 애드파워 여자들을 공략하는 건 불가능할 듯,,,흐흐

210.219.182.151 초이스 05/11[16:27]
형곤, 하루 이틀 생각해서 쓴 글이 아니군...
치밀해..꾸..
번호 제목 닉네임 조회 등록일
94 기다린 보람이 있지?
조은정
632 2001-05-04
93 나야 뭐... 부띠끄지..
재성
658 2001-05-04
92 단 한사람입니다.
정재연
619 2001-05-03
91 나만의 공략법
김혜린
609 2001-05-03
90 급한 나는 항상 늦다!! 1818~~~
나 영두
579 2001-05-03
89 나를 판다고?
은주
639 2001-05-03
88 움..., 나라는 상품을 팔려면 어떠케 해야 할깡?
이영
634 2001-05-03
Selected 금보다 귀한 나만의 노하우.....
김형곤
675 2001-05-03
86 두번째 토론주제
김혜린
620 2001-05-02
85 살아보고 결정하세요.
홍지혜
786 2001-05-02
84 다시쓰는 상품'삼수'를 그녀에게 어떻게 팔것인지.. ㅋㅋ
삼수
671 2001-05-02
83 기획부 "써클룸에서 고기구워 먹으며..."
김혜린
697 2001-04-29
82 글쎄...
김형곤
631 2001-04-27
81 기획이라..
강희석
641 2001-04-26
80 광고 기획은...
정재연
757 2001-04-26
79 광고? 광고기획?
김혜린
688 2001-04-26
78 기획= 광고의 氣를 다스리는 힘
홍지혜
786 2001-04-26
77 잘은 모르지만...
임근영
675 2001-04-26
76 기획이란 무엇인가!! 한 줄로 포인트만~
이은주
660 2001-04-26
75 토론... ^^
재성..
657 2001-04-25
Tag List

온라인

문의

55대 회장 양승우 01062285328
55대 부회장 배일현 01027366568
adpower1989@naver.com

  

Valid XHTML 1.0 Transitional

Valid CSS Transitional