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2001.04.26 (17:49:44)
광고 기획에 대해 얘기하기 앞서 광고에 대해 생각해 보자.

광고는 왜 할까.

기업은 자신의 제품이 소비자에게 도달하게 하려한다.

그러기 위한 가장 빠르고, 가장 효율적인 방법을 찾으려 한다. 이것이 마케팅 전략

promotion의 한 방법인 광고는 왜 어떤 경우에 쓰일까.

광고란 좀 더 많은 사람에게 일방적으로 제품에 대한 메세지를 전달하게 하기 위한 방법이다.

다른 기타 판매 촉진, IMC에 비하면 광고는 굉장히 많은 사람들을 상대로 한 방향으로 이루어진다.

그렇다면 광고기획은?

광고기획은 광고의 목적을 달성하기 위한 가장 빠르고, 가장 합리적인 길을 찾는 일이라고 할 수 있다.

즉, 마케팅 목표를 기본으로 제품, 시장, 소비자를 분석하고 이것을 통해 타겟과 광고의 방향과 가장 적절한 매체를 선정하는 것이다.

그리고 거기에 좋은 크리에이티브를 위한 가이드의 역할도 광고기획의 몫이다.

(밤새고, 시험보고 5시 50분에 헤롱헤롱 글 올리는 어질어질 괵짱 @.@)
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조은정
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삼수
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81 기획이라..
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80 광고 기획은...
정재연
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Selected 광고? 광고기획?
김혜린
688 2001-04-26
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홍지혜
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임근영
675 2001-04-26
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