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조회 수 : 786
2001.04.26 (16:32:40)
기획이란? 광고의 전반적인 氣를 다스리는 것과 같다고 생각합니다.

사람에게 비유하자면
아무리 똑똑하고 잘난 사람일지라도
몸에 나쁜 기운이 돈다면 그 사람 곧 몰락할 것 입니다.
또 제 아무리 좋은 기운이 돈다고 하여도 그 기를
잘 다스리지 못한다면 이 역시 말짱 꽝! 이라고 생각합니다.

이와 마찬가지로 광고에서의 기획이란
아무리 뛰어난 크리에이티브가 되었건 그게 훌륭한 사람이 되었건간에
그 모든것을 총체적으로 돌려주는 기를 다스리는 힘이 아닌가 생각합니다.

동양철학에서의 핵심으로 보는 그런 뜻의 氣 로 보셔도 무방할 것 같구요.

따라서 제 생각은 ..
기획이란 광고의 전반적인 기를 다스리는 힘 이라고 봅니다.
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