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조회 수 : 526
2001.06.20 (00:41:13)
잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 들어가는 것이 마케팅의 첫번째 목표가 되어야 하지만 이런 시도에서
실패했다고 해서 싸움에서 진 것은 아니다. 제2, 제3의 브랜드에 유용한 전략들이 있기 때문이다.
모든 제품이 동일하게 만들어지지 않는다. 잠재고객의 기억 속에는 일종의 분류체계가 있어서
의사결정을 할 이용된다.
기억 속에는 각 영역별로 제품 사다리가 있고 그 각각의 가로대에 브랜드 이름이 들어있다.
자동차 대여영역을 예로 살펴보자. 기억 속에 허츠가 맨 먼저 들어와 맨 위의 가로대를 차지했다.
아비스가 둘
실패했다고 해서 싸움에서 진 것은 아니다. 제2, 제3의 브랜드에 유용한 전략들이 있기 때문이다.
모든 제품이 동일하게 만들어지지 않는다. 잠재고객의 기억 속에는 일종의 분류체계가 있어서
의사결정을 할 이용된다.
기억 속에는 각 영역별로 제품 사다리가 있고 그 각각의 가로대에 브랜드 이름이 들어있다.
자동차 대여영역을 예로 살펴보자. 기억 속에 허츠가 맨 먼저 들어와 맨 위의 가로대를 차지했다.
아비스가 둘
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