대학생연합광고동아리 애드파워

포지셔닝의 6단계를 이용하여 애드파워에서 육수경 포지셔닝하기.

1) 경쟁자의 확인
나의 경쟁자들은 애드파워 내에 있다.
난 지금 애드파워 내에 포지셔닝해야 하는 것이다.

2) 경쟁자에 관한 지각 및 평가의 결정
육수경은 애드파워 내의 모든 사람과 경쟁할 능력도, 경쟁할 필요도 없다.
제품 속성상 육수경은 YB에 속하며 그 중에서도 14기에 속한다.
또한 14기는 OB에 진입하기 전까지의 서클활동의 대부분을 13,15기와 같이 하고 있다.
그러므로 일단 이 제품의 경쟁자를 13,14,15기로 놓아본다.
그렇다면 육수경이 다른 애드파워인들에게 어필할 수 있는 요인에는 무엇이 있을까?
먼저 선배로서의 본보기되는 행동거지와 배울 가치가 있는 능력,
동기로서의 편안함과 믿음직함, 후배로서의 성실함과 잠재성??! 음. 이렇게 나누면 어렵다.
이러한 구분없이 통틀어서 크게 여덟으로 나눠보겠다.
일할때의 성실성, 무언가 저지를 수 있는 열정, 광고관련공부를 할 수 있는 학구열,
같이 술마시기 좋은 주량, 믿고 의지가 되는 인간성, 지치지 않는 체력, 유머감각.
역시 힘들다. 너무 많은 속성이다.

3) 경쟁자의 시장지위(position)의 결정
그럼 가장 중요한 두가지 축을 정해서 포지셔닝 맵을 그려보자. 나의 위치는?

능력(끼)
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불성실 ---------------------┼-------------*****---- 성실(노력)
| ***
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무능력


1년전만 해도 나의 자리는 훨씬 아래. 즉 무능력에 가까웠으나
꾸준한 노력을 통하여 자리를 많이 윗쪽으로, 즉 능력쪽으로 올려왔다.
그러나 여전히 나의 능력은 중간 이상이 되지 못한다. 성실성 역시 높긴 하나 최고는 아니다.

4) 고객의 분석
당연히 애드파워는 나에게 능력있고 성실한 애드파워인이 되기를 원할 것이다.
즉 포지셔닝 맵에서 맨 왼쪽 맨 위의 위치를 선호한다.
둘 중 어느 한쪽이 모자라도 서클활동은 힘들다.
육수경은 현재의 포지셔닝에 만족할 수 없다.

5) 포지셔닝의 결정
현재의 노력(성실성)을 유지하되, 능력을 더 업시킨다.
애드파워인들이 가장 원하는 맨 왼쪽 맨 위의 위치를 차지한다.



카퓩 () 05/11[19:44]
처음 해본 기획부 온라인 과제. 재미있지만 어렵군요. 에궁. 부끄러워라.

홍지혜 () 05/11[23:53]
앙.. 언니 멋져염^^.
김형곤 () 05/12[00:53]
앗.... 포지셔닝에 6단계의 법칙이 있다는 것을 첨 알았당... ㅡ.ㅡ^
근데.... 왜? 5단계 밖에 없는 걸까?? ^^"

박선용 () 05/12[00:57]
도표가 상당히 뽀대난다....우와..
카퓩 () 05/12[02:17]
으엉. 6단계 못해서 생략했어요. -_-;;

초이스 05/14[09:27]
캎짱. 짱.^.^
ㅡㅡ 05/29[22:12]
맨 오른쪽 맨 위가 아닐까?....뒷북치고 있는..