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2001.08.17 (02:03:03)
002 (바보편)




데이콤의 002 바보편 광고.

한손에는 핸드폰을 들고..

바보가..정말 바보처럼..구르고 뛰고 논다..



'세자리가 다섯자리보다 편하다는건 바보도 안다.'.............

흠.....죽음이다..이 카피..

처음에 이 광고 봤을때....

'아!' 라는 탄성과..'하하하'하는 웃음이 터져나왔다.

탄성은..김장훈 특유의 유머러스한 몸짓과 말투로 소비자들의 눈을 끌고,

거기다가 자기들이 하고 싶은 말은 분명히 전달하는...

능구렁이같은 광고쟁이들의 능수능란함 때문이었을 것이다.

그리고 웃음은....

카피 때문이다..

00700.... 이 다섯자리보다

002.....이 세자리가 편하다는건..바보도 안다..

00700을 쓰는 사람은...바보만도 못한 사람이다....흠...

굳이 00700이라고 말하지 않아도..아는 사람은 다 아는...

직접 드러내놓고 '얘네보단 우리가 나아' 라고 얘기하는 것보다..

이렇게..누구나 다 알도록 말하면서도 굳이 꼬집어 말하지는 않는..

그러면서..은근히 속을 뒤집는...훗.^^


타겟은 002,001,00700 등등 많은 국제전화중 어떤 걸 사용할까 고민하는 사람.

이거 사용했다, 저거 사용했다 하는사람.

00700을 조금 더 자주 사용하는 사람 등등 002에 대한 충성도가 낮은 소비자들이다.

소비자들의 충성도와 선호도를 높이는 것이 광고의 목표인 듯 싶다.

소비자에게 친근하게 다가가기 위해서, 유머라는 소구방식을 택했고,

다른 국제전화들과 (특히 00700) 브랜드를 차별화 시키려는 전략하에

'다섯자리보다 세자리가 편하다'는 말을 외친다.

바보보다 못한 사람은 되지 말아야지....하고 말하는 이 광고는.

웃음을 머금게 하는 비교광고지만,

00700에게 이익을 주는 역효과가 발생하지 않을까...우려되기도 한다.

00700이 과연 002의 라이벌인가....

00700이 M/S에서 002 다음가는 순위인지는 모르겠으나..

내 머리속에 있는 브랜드 사다리에는..002가 00700보다 훨~씬 위에 올라가있는 브랜드이다.

M/S가 어쨌든간에..나처럼 생각하는 소비자가 많다면..굳이 '00700이 우리 라이벌이다!!'라는 걸

강조하지 않아도 될텐데 말이다.

오히려..'00700이 002의 라이벌이란 말야..? 음..생각보다 00700이 브랜드파워가 있나보네..'하고 생각하게 되는건 아닐지....

어쨌든..이건 노파심에서 하는 말이고..

위트있는 비교광고...멋지다.

김장훈의 연기도....멋지다.

크리면에서 배울점이 많은 광고인 것 같다.


덧. '천재편'도 있으나..그건 별로 맘에 안든다..^^;





203.245.0.1 초이스 (mazechoi@i5425.com) 08/17[09:02]
00700뿐만 아니라 00345 00365 00300등...
휴대폰으로 걸어도 싼 국제전화라는 USP를 강조하는
여타의 모든 브랜드에 대한 비교가 아니었을까?
원래 마켓리더는 001이고 2위인 002는 001을 공략해야지만,
5자리번호들 MS를 모두 합하면 001보다 더 M/S가 높을 것이다^^(추측)
그러니까 마켓리더를 공략하는게 No.2의 기본전략이므로,
그 모든 5자리를 싸잡아서 물고 늘어지는게 아닐까? 음. ^_^
211.56.235.141 노부장 (hs2027@hanmail.net) 08/17[18:39]
광현오빠...국제전화 자주 걸어..?
번호 많이도 아네..^^
203.252.210.209 은정 08/20[15:04]
난 이광고가 오히려 001을 띄워주면 어쩌나 하는 생각이 들었는데...
물론... 5자리의 국제전화와 차별성을 두고자 한것에는 틀림없다.
허나...
002의 경쟁자가 과연 5자리의 국제전화일까?
내가 알기론 5자리의 국제전화들은 휴대폰으로 거는건데....
002는 001을 노렸어야 하지 않을까?
반대로... 반약 소비자들이 '5자리보다 3자리가 쉽다'라는 카피를 보고
001을 떠올린다면?
그렇담 이 광고는 실패인 셈이다.
61.79.194.217 초이스 (mazechoi@i5425.com) 08/21[07:00]
나도 그 생각을 했는데, 아마 데이콤에서 KT한테 돈을 받고
이 광고를 집행한 게 아닐까? 그 뛰어난 엘지애드가 마케팅법칙을
모르는 건 아닐테고 뒷거래가 있었을꺼라고 생각해. 프쿠쿠
넝담이구...^^.. 전략적분석끝에 002가 001을 공략하는것보다
5자리를 공략하는 것이 도움되리라는 분석이 나왔겠지. 즉,
001을 떠올릴 소비자가 어느정도 비율인지도 예상해봤고,
그래서 생긴 손실보다 3자리로 광고했을때의 이익이 더
61.79.194.217 초이스 (mazechoi@i5425.com) 08/21[07:01]
크다고 분석이 나왔기에 이런 광고를 집행했겠지^^
211.56.235.141 노부장 (hs2027@hanmail.net) 08/22[01:05]
001 을 떠올릴 위험성이 크기 때문에..일부러 '천재편'에서는
002 모양으로 되어있는 시험관을 크게 보여주는 거 같아..
빨간 잉크가 002를 그리면서 흘러가는 모습을 보면서..002를 무의식중에
새겨두는거지..소비자 머리속에..꾸욱꾸욱....
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