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조회 수 : 366
2002.04.05 (19:36:32)



http://www.cfbest.com/cf/file/3983_대림e편한세상_채시라.mpg

 브랜드 시대를 맞이하여 건설업체들도 각각 브랜드를 내어놓고 새로운 이미지를 정립하려
 한다. 삼성레미안이나 대림 e-편한세상도 마찬가지일것이다.
 삼성이 레미안이라는 브랜드로 소음없는 세상, 편안하고 안락한 공간을 표방한다면
 e-편한세상은 편리한! 세련된,과학적인 아파트라는 걸 보여주고 싶어하는것 같다.
 
 광고에서도 마찬가지이다.
 채시라의 경쾌한 발걸음을 한 남자가 그대로 따라가고 있다.
 엘리베이터 안에서도 사소한 제스춰 하나까지 따라한다.
  소비자를 관찰하는 것 뿐만 아니라 소비자 마인드 그 자체를 느끼고 이해하겠다는 대림의
  의지를 보여주는 것이다.
  그 남자는  life creating team의 연구원이다.  신분증과 하얀 가운에서 그 전문가적인 냄새가
  폴폴 풍긴다. e-편한세상은 과학적으로 설계되고 전문가들의 연구끝에 탄생한 주거공간이라
  는 이야기를 그런 방식으로 하고있다.
 

 "8층"목소리와 함께 엘리베이터 문이 열린다.

 그리고 연구실이 나타난다.목소리 만으로 열리고 닫히는 엘리베이터를 사용하는 것이다.
설마~ 아파트에 정말 그런 음성인식 엘리베이터를 사용하겠냐마는 그래도 어쨌든,
고객의 불편함하나에도 민감하게 대처하겠다는 신념을 보여주고 있다..그리고 그 연구원이
내린 곳은 모두들 연구에 끊임없이 열중하고 있는 연구실이다...
 끊임없는 연구와 실험끝에 탄생한 합리적이고 과학적인 편리한 주거공간!! 대림은 이것을 말하고 싶었을 것이다. 

아파트와 당신만 연구합니다. e-편한세상 (정말 그런것 같다..^^)

광고의 B.G.M은 콧노래와 같은 경쾌한 노래를 사용하여 발랄하고 무겁지 않은 느낌을 준다.
전체적인 톤에도 무거움이나 깊은 우아함이나 중후함의 냄새는 맡을수가 없다.
신세대 부부,여성을 위한 아파트인 것이다.

광고속의 채시라를 살펴보자.
그녀가 들고 오는 것은 '장바구니'가 아니다..
서양식 종이봉투에 긴 바케뜨빵까지 담겨있다.
서구적인 냄새가 물씬 난다.
타겟은 젊은,서구적인 분위기-편리함,과학성,합리성-에 매력을 느끼는 입주자들.이겠지...
(난 왜 거꾸로 기획을 할때 마다 딴건 몰라도 타겟은 꼭 적고 싶어지는지 몰겠단 말야~ )

암튼,, 브랜드에 대해서 많이 생각하게 된다.
소비자에게 브랜드를 어떻게 인식시키느냐에 따라 모든 마케팅 상황이 달라지는 것 같다.
브랜드의 힘!

덧. 나 궁금한게 있는데 아는 사람 대답 좀 해줘요...
요즘에 짓는 아파트 말고 말야..삼성이 레미안 이라는 브랜드를 만들기 전에 지은 아파트에도
페인트칠을 새로하며서 "레미안"이란 브랜드랑 로고를 떡하니 붙이는데~ 그러면 난 왠지
더 -효과일거같은데 말야... 그 아파트를 방문해본 사람들이나 본 사람들은 "아니~레미안
대단한건줄 알았는데..왜 일케 후져.."라는 반응이 나올지도 모르잖아. 그렇게 되면 나중에
아파트 분양하거나 할때 "아 그때 레미안 별거 아니던걸~"하면서 다른 아파트를 선택하게 될
는지도 모르구 말야...
하지만  그런걸 연구하는 사람들이 나보단 똑똑하겠지 싶어서 나름대로 생각한 이점이
*광고효과- 지나가면서 보는 사람들도 레미안이란 브랜드를 노출시킴으로서 얻는 효과
내 생각이 맞는지 어떤지 다들 좀 알켜줘요...요즘 궁금해하는중...





203.229.221.104 이현정 04/09[01:23]
은주씨~ 레미안이 아니고 래미안이라니깐! ^^* 나도 확실히는 모르고 삼
성아파트가 래미안이라는 브랜드로만 바꼈지. 기존 아파트도 비슷하지
않을까. URL 조차 "삼성아파트"라고 치면 "래미안" 홈페이지로 직접 이동
하던데. 네 말대로 노출로 인한 광고효과를 노릴려는 지도 모르지. 혹은
기존의 래미안 사용자에게도 소외감을 느끼지 않도록 할 수도 있고! ^^*
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