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2002.04.05 (15:45:30)
페리오 치약우에에에에엑!!!!!!!!!!!!!! 지금 저3번째에요ㅜ.ㅜ 계속 반쯤 쓰다가..몰 잘못눌러 가지구..다 지워져써요ㅜ.ㅜ 우에엥~~ 앗~~죄송함다..제가 넘 흥분해서리~~헤헤^^ 암턴 또다시 새론 기분으로 올릴께요~~^^ 아래 동기님들이 글올린거 보니깐~~다들 넘 잘하시더라구요~~올리기 전부터 왕걱정걱정~~ 부족한 점이 많겠지만..선배님덜 동기님덜..조언 마니 부탁드림니당~~^^ 자~~그럼 어디 시작해 볼까요!!! 우선 제가 "거꾸로 기획"(갠적으로 이 이름 너~~무 맘에 들어욥~`ㅋㅋ)첫번째 주제로 택한것은..LG생활건강의 21년간 '온 가족의 치약'이라는 전략으로 숱하게 쏟아져 나오는 치약을 제치고 부동의 1위를 고수하고 있는 "페리오 치약"입니다.. 넘버원 치약답게 김희애편 최근버전도 타치약광고와는 차별화된 화면으로 소비자들의 이목을 끌고 있씀다..우선..이 광고의 반..(정말 딱 반입니다^^)은 희애언니가 이빨을 닦는 장면으로 구성되 있죠~~군데..이 이빨닦는 장면에서 나오는 치카치카소리,물로 입안을 헹구는 소리,,들어보시면 아시겠지만..정말 이걸 그냥 라디오광고로 내보내도 엄청난 효과를 볼 수 있을것 가튼..상괘하기 그지엄는 소리이죵~~정말 보고잇는 사람마저 입안이 시원~~해지는 느낌..아니 시원~~해지고 시픈 느낌.. 곧바로 소비로 이어질 수 있는 화면이라고 생각됩니다..저는 이광고에서 이부분에 점수를 주고싶습니다..타치약광고 대부분이..화면 가득히 입안의 그림이 나오고 작은 알갱이들이 왓다갔다하고..알갱이들의 움직임에 따라 이빨사이에 있던 이물질 들이 빠져나가고 어쩌구 저쩌구..이러한 구성이 대부분인데..솔직히..이런 화면이 얼마나 소비자들에게 와닿을 수 있을까요?? 그냥 아~~그런가보다..그렇게만 생각이 들지..아!! 저 치약 사서 써봐야게따!! 라는 생각이 들까요?? 광고의 목적은 제품에 대한 정보제공에도 그 목적을 두지만 더 중요한 제1의 목적은 소비자들을 내 제품의 소비로 이끄는것..그것이자나요..그런 면에서 “R을땐..그림으로 치약의 효과에 대해 설명하는것 보다는..김희애라는 친근하면서도 깨끗한 이미지의 스타를 앞세워서 우리도 그녀와 똑같이 행동할..치카치카하는 모습을 상쾌한 소리와 더불어 내보내는 것이.."치약"이라는 제품을 광고하는데 있어 훨씬 효과적이라 생각됩니다..하지만.그렇다고 해서 이광고가 치약의 효과에 대해서는 암말도 않하는냐.것두 아니져..이빨다 닦은 희애언니가.."참 좋아졌다"라는 말로 '페리오 치약 업그레이드'라는 메시지를 전달하구 있져..그리고 초록색 사과가 한입베어물린 사과로 변함으로써..앞에서의 상괘함을 그대~~로 이어감과 동시에(여기서 초록색사과의 이용도 광고효과에 한몫하고 있다고 생각합니다..만약 빨간사과였다면 어땠을까요??) 많은 사람들이 고생하고 있는 "이시림"도 해결할 수 있다는 메시지를 은근히 전달하구 있습니다.. (자일리톨함유 문구 또한 정보제공이져^^)또 마지막 장면은 "깨끗하고 아름답게' 라는 문구와 LG생활건강 을 
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