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재성..
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조회 수 : 657
2001.04.25 (13:25:38)
여기에 글 올리는거 맞나요..??
불안하기기 그지 없습니다..
일단 광고기획이란 무엇인가는 지겹도록 들었을 것이고...
주관적으로 제 생각을 좀 정리해보겠습니다.
기획이란 것. 어떤 일을 기획한다는 것. 하나의 일을 수행해 나간다는 것은..
기본적으로 현제의 자기 모습을 알고 앞으로 나아갈 방향을 설정하는 것이라
생각합니다.
그 일을 해나가는데 가장 바탕이 되어야 할것은 역시 얼마나 '객관성'을 유지할 수
있느냐 그리고 얼나나 '논리적 일관성'을 보여줄 수 있느냐... 라고 생각합니다.
광고인의 조건중 차가운 머리를 강조하는 것과도 일맥상통한다고 봅니다만.. ^^
객관적 인지과 논리적 일관성을 갖춘다는 것은 매우 어려운 것이 사실입니다..
그렇기 때문에 그만큼 광고기획의 중요성이 높아지는 것이 아닐까라고 생각합니다..
좋은 크리에이티브도 객관적이고 논리적인 관점에서 벗어난다면 Impact의 효과를
만들어 낼 수 없겠지요..
어쨌든 광고기획은 광고의 시작이자 그 기본이라고 생각합니다. 그리고 그 광고 기획의
기본은 객관성과 논리성에서 출발하는것.. 아닌감??
불안하기기 그지 없습니다..
일단 광고기획이란 무엇인가는 지겹도록 들었을 것이고...
주관적으로 제 생각을 좀 정리해보겠습니다.
기획이란 것. 어떤 일을 기획한다는 것. 하나의 일을 수행해 나간다는 것은..
기본적으로 현제의 자기 모습을 알고 앞으로 나아갈 방향을 설정하는 것이라
생각합니다.
그 일을 해나가는데 가장 바탕이 되어야 할것은 역시 얼마나 '객관성'을 유지할 수
있느냐 그리고 얼나나 '논리적 일관성'을 보여줄 수 있느냐... 라고 생각합니다.
광고인의 조건중 차가운 머리를 강조하는 것과도 일맥상통한다고 봅니다만.. ^^
객관적 인지과 논리적 일관성을 갖춘다는 것은 매우 어려운 것이 사실입니다..
그렇기 때문에 그만큼 광고기획의 중요성이 높아지는 것이 아닐까라고 생각합니다..
좋은 크리에이티브도 객관적이고 논리적인 관점에서 벗어난다면 Impact의 효과를
만들어 낼 수 없겠지요..
어쨌든 광고기획은 광고의 시작이자 그 기본이라고 생각합니다. 그리고 그 광고 기획의
기본은 객관성과 논리성에서 출발하는것.. 아닌감??
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